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2023年2月14日，2022年中国游戏产业年会如期在广州举行。党委书记、集团高级副总裁杨军在会上发表了主题演讲，分享了如何利用数字技术帮助中国优秀传统文化的创造性转型。
杨军表示，在全球游戏产业红利的帮助下，三七互动娱乐将积极构建新思路、新技术的文化数字桥梁，促进中国优秀传统文化新时代的继承和传播。
借助全球电子游戏红利，扬中华优秀传统文化
2022年，世界上许多国家出台了支持电子游戏产业的相关政策，不仅促进了当地电子游戏产业的发展，而且在某种意义上将电子游戏提升到了“国家软实力”的战略角度。杨军说，这对中国游戏制造商来说既是一个机遇，也是一个挑战。”中国游戏公司出海的步伐显著加快，中国游戏的竞争力也显著提高。”
自2012年以来，三七互娱开始探索游戏出海。由于近年来的持续投资，该公司已经建立了一个完整的全球分销团队。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家和地区开展业务，发行了180多款游戏。2022年，三七互娱海外成绩突飞猛进的一年，在第三方数据机构data.ai公布的中国游戏厂商月度出海收入榜排名前三，单月排名第一。
随着海外收入的增长，三七互动娱乐也积极推动中国优秀传统文化的全球创新和传播。例如，在中国特色游戏《叫我掌柜》中，除了随处可见的传统文化元素外，三七互动娱乐还多次与非物质文化遗产项目和非物质文化遗产传承人合作，提高游戏内涵。
“去年年底，在广州市委宣传部的领导下，我们与广州文化中心、广州博物馆、广东民间工艺博物馆等官方机构开展了基于广府文化的文化创意联动。游戏中植入了五羊雕像、广东歌曲、早茶等具有强烈广府魅力的元素，以更接近年轻人的方式传播中国优秀的中国传统文化，创造了基于城市文化的明亮数字名片。”
此前，三七互动娱乐还与广东省中医药医院合作，制作了一个以传播传统中医文化为核心的公益小项目。玩家可以通过这个小程序学习中草药，了解祖国的中医文化；三七互动娱乐也使中医文化在新时代绽放出更灿烂的光芒。
杨军表示，未来三七互娱还将为全球玩家带来更多具有中国元素的精品游戏，展现中国传统优秀文化的独特魅力。
以新技术、新思路建设文化与数字桥梁
除了游戏，三七互动娱乐还在探索新技术、新思路赋予中国优秀传统文化新时代内涵和现代表达，激活其活力。近年来，虚拟现实、人工智能等技术发展迅速，为中国优秀传统文化的传承和传播创造了更大的想象空间。杨军表示，三七互动娱乐一直关注新一代技术革命的方向，对元宇宙的未来发展趋势持坚定乐观态度，并试图将优秀的中国传统文化与元宇宙相结合。“去年，我们创造了一个集非物质文化遗产展示、数字体验和互动打卡于一体的元宇宙空间，邀请了许多具有代表性的非物质文化遗产项目，逐一设置互动内容，吸引年轻人对非物质文化遗产项目的关注。”
由于数字收藏具有收藏、观赏和社交属性，非常有利于传统文化的传播和推广。在这方面，三七互动娱乐也利用自己的技术优势，探索数字收藏与中国优秀传统文化的结合。在这方面，三七互动娱乐创建了第一个国家文化公园数字收藏，从国家精神和国家形象层面呈现了中国文化的独特魅力，也帮助这些优秀的中国传统文化以更轻的态度展示人们。
“未来，我们将更加关注中国优秀传统文化的传承和全球传播。我们也相信，在游戏行业众多同行的共同努力下，中国优秀传统文化将在数字场景中绽放出更加美丽的时代光彩。”
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